瓦楞纸包装：从运输保护到品牌叙事的进化

瓦楞纸自 1856 年由英国人爱德华・希利发明以来，已从单纯的运输缓冲材料演变为品牌与消费者对话的载体。其由波浪形芯纸与平面衬纸粘合而成的结构，通过改变楞型（A 楞缓冲性最佳，F 楞适合精细印刷）可实现强度与重量的精准平衡。2024 年数据显示，全球瓦楞纸包装市场规模达 3200 亿美元，其中食品行业占比 38%，电商物流领域年增速超 15%。​
现代瓦楞纸包装正突破传统形态：耐克某系列鞋盒采用蜂窝结构设计，重量减轻 40% 却能承受 60 公斤压力；星巴克中国推出的可折叠杯套，通过激光压痕技术实现无胶组装，废弃后 45 天可完全降解。数字印刷技术的应用更让瓦楞纸成为营销利器，联合利华某洗发水包装通过可变二维码，让消费者扫描即可观看产品生产溯源视频，包装开箱体验的 NPS（净推荐值）提升 27 个百分点。